活动营销,企业营销必经之路

作者:华云大数据来源:华云大数据网址:http://www.data555.com

现如今,企业想要获取竞争的优势,活动营销是必经之路。顾名思义,活动营销围绕活动展开,一场成功的活动效果十分显著。

提升品牌的影响力

好的活动营销不仅能够吸引消费者的注意力,还能够传递品牌的核心价值,进而提升品牌的影响力。大型的活动会在行业及用户中引起非常大的声响,成为关注的焦点。在这个过程中,品牌知名度及权威性自然也就建立起来了。

提升消费者的忠诚度

相比传统营销,活动营销可以做到让消费者参与其中,从自己的角度去认知企业,认知产品。这大大有利于提升消费者对品牌的美誉度,进而提升消费者的忠诚度。

吸引媒体的关注度

活动营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位。


知乎的「不知道诊所」如无意外应该能够预定2017年最火快闪活动席位,因为在寸土寸金的北京三里屯太古里,在寒风凛冽的天气里,等待排队入场的人流已经绕了好几圈。


从早上十点开馆前到晚上十点闭馆后,一!直!在!排!队!据说队伍已经排到了苹果店门口,甩了同在三里屯的排队大户喜茶几条街啊。

从知乎这场活动来看:

活动营销,相对于单纯的媒体传播和广告来说,活动营销至少具有以下两大优势:

变被动为主动

在消费者看来,单纯的媒体传播和广告都是被动接受,而活动营销,更多的是吸引目标受众主动参与,通过体验,了解更多产品和品牌的信息。

所以,活动营销的传播达到率更高,效果更好,更有利于企业将产品信息和品牌信息传递给目标受众。

零距离接触消费者

单纯的新闻传播和广告都需要载体(电视、报纸、路牌广告等)实现企业与消费者之间的对接,而活动营销则是直接与消费者沟通。

这也正是泽钦科技在做的,泽钦科技成立于2017年。泽钦科技将虚拟现实和体感互动技术与传统的线下营销相结合,针对不同客户的品牌和需求,开发具有针对性的体感互动、虚拟现实游戏。产品用于推广,并且具有独创性。

2017年6月,农夫山泉泽钦科技在北京市远洋大厦、通广中心举办了两场“NFC”线下推广活动。

泽钦科技将农夫山泉产品亮点植入到游戏中


现场人头涌涌


此次合作,炮弹™的VR类互动游戏、体感类互动游戏为农夫山泉NFC推广现场提供技术支持,吸引了大量用户来体验并购买。

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